Glossaire de la vente de sites et de chaînes YouTube

Valeur et prix

• Bénéfice net mensuel : revenus du mois moins toutes les charges (hébergement, outils, rédacteurs, publicité). C'est la base de l'estimation, en moyenne sur 12 mois.
• Multiple : nombre de mois, ou d'années, de bénéfice qu'un acheteur accepte de payer. Un site vendu 24 000 € pour 1 000 € de bénéfice mensuel part à 24 mois, soit 2 fois le bénéfice annuel. Voir les multiples de valorisation.
• Fourchette : intervalle de prix plutôt qu'un prix unique, car deux acheteurs ne valorisent pas le même risque de la même façon.
• Ventes comparables : ventes conclues d'actifs proches par la catégorie et la taille. Sur Cessiva, elles remplacent la fourchette de départ dès qu'il y en a au moins 5 dans la catégorie.
• Projection sur 12 mois : prolongement de la tendance mesurée, pour estimer les revenus à venir plutôt que de s'en tenir à la moyenne passée.
• Prix demandé : le prix fixé par le vendeur dans l'annonce. Il peut s'écarter de l'estimation, qui reste un conseil.

Chiffres et vérification

• Accès en lecture seule : droit de consulter les chiffres d'un outil (Analytics, Search Console, AdSense, Stripe) sans pouvoir rien modifier.
• Lu, justifié, déclaré : sur Cessiva, un chiffre « lu » vient directement du compte d'origine ; « justifié », d'un rapport exporté par le vendeur ; « déclaré », de la seule parole du vendeur.
• Adresse technique : adresse e-mail de Cessiva que le vendeur ajoute comme lecteur dans Analytics ou comme utilisateur restreint dans Search Console, et qu'il retire après la vente.
• Clé restreinte Stripe : clé d'API limitée à la lecture des ventes, des clients et des abonnements, que le vendeur crée et peut supprimer à tout moment.
• Trafic organique, direct, référent : visites venant des moteurs de recherche, visites sans origine identifiée (adresse tapée, favoris…), visites venant d'autres sites.
• Revenu pour 1 000 visites : revenus divisés par les visites, multipliés par 1 000. Hors de 0,5 à 80 €, Cessiva demande un examen.
• Action manuelle : sanction décidée par une personne chez Google quand un site enfreint ses règles anti-spam, visible dans Search Console.
• Due diligence : vérifications faites par l'acheteur avant l'achat. Voir la check-list.

YouTube

• CPM : ce que paient les annonceurs pour 1 000 impressions d’annonces, avant le partage des revenus.
• RPM : ce que touche le créateur pour 1 000 vues, après le partage, toutes sources de revenus YouTube comprises. Voir combien rapporte YouTube.
• Programme Partenaire YouTube : programme qui permet de partager les revenus publicitaires. Il a des seuils d'entrée et, à partir du 1er février 2027, une règle d'activité.
• Compte de marque : compte Google qui peut avoir plusieurs propriétaires et gestionnaires. C'est par lui qu'une chaîne change de propriétaire.
• Propriétaire principal : le propriétaire qui a la main sur tout le compte de marque. Google impose d'être propriétaire depuis au moins 7 jours avant de le devenir.
• Shorts : vidéos verticales courtes, rémunérées par une réserve commune répartie selon les vues engagées, dont le créateur garde 45 %.
• Export YouTube Studio : fichier des vues, heures de visionnage et revenus estimés que le vendeur importe sur Cessiva.

Paiement et contrat

• Séquestre : tiers qui garde le prix pendant la vente et ne le verse au vendeur qu'une fois le transfert fait et vérifié. Sur Cessiva, c'est Escrow.com. Voir paiement sous séquestre.
• Période d'inspection : délai pendant lequel l'acheteur examine l'actif reçu avant d'accepter la transaction sur Escrow.com. Sur Cessiva, elle dure 7 jours, comme la garantie.
• Garantie de 7 jours : sur Cessiva, délai après le transfert pendant lequel l'acheteur peut signaler un écart avec l'annonce, les fonds restant bloqués.
• Cédant, cessionnaire : le vendeur et l’acheteur, dans le vocabulaire du contrat.
• Contrat de cession : acte qui transfère l'actif et fixe le prix, les délais, les garanties et les engagements. Voir ce qu'il doit contenir.
• Commission par tranche : taux appliqué à chaque part du prix, comme l'impôt sur le revenu. Sur Cessiva : 9 % jusqu'à 20 000 €, 7 % de 20 000 à 100 000 €, 6 % de 100 000 à 500 000 €, 4 % au-delà.
• Non-concurrence : engagement du vendeur de ne pas lancer d'activité concurrente pendant une durée et sur un thème donnés.
• Fonds de commerce électronique : site qui a sa propre clientèle, comme une boutique ou un SaaS. Sa vente suit des formalités et des droits d'enregistrement particuliers.
• Plus-value professionnelle : gain imposable réalisé en vendant un élément d'une activité déclarée. Voir la fiscalité de la vente.
• Rescrit : réponse écrite de l'administration fiscale à une question précise sur votre situation.

Transfert

• Registraire : société auprès de laquelle le nom de domaine est enregistré.
• Code d'autorisation : code secret fourni par le registraire, qui permet de transférer un domaine vers un autre registraire. Voir transférer un nom de domaine.
• RDAP : protocole qui a remplacé le WHOIS le 28 janvier 2025 pour consulter les données d'enregistrement des domaines génériques.
• DNS : annuaire qui relie un nom de domaine à son serveur. Un enregistrement TXT placé dans la zone DNS sert de preuve de propriété.
• Redirection 301 : redirection permanente d'une adresse vers une autre, utilisée quand une page, un site ou un flux RSS change d'adresse.
• ads.txt : fichier placé à la racine d'un site, qui liste les vendeurs autorisés de son espace publicitaire. L'acheteur y met son propre identifiant AdSense.
• Transfert guidé : sur Cessiva, liste d'étapes propre à chaque type d'actif (domaine, hébergement, accès, outils, monétisation). Le vendeur coche « fait », l'acheteur coche « reçu » ; certaines étapes sont contrôlées automatiquement.
• Assistance du vendeur : engagement du vendeur à répondre aux questions de l'acheteur pendant 30 jours après la vente, dans une limite d'heures fixée au contrat.
• Compte AdSense ou d'affiliation : compte personnel du vendeur, qui ne se cède jamais avec le site. L'acheteur relie le sien. Voir ce qui se transfère avec un site monétisé.
• Badge : sur une annonce Cessiva, résumé du niveau de preuve : « Trafic vérifié », « Revenus vérifiés », « Justifié » ou « En baisse ». Voir comment Cessiva vérifie les chiffres.