CPM et RPM : deux chiffres à ne pas confondre
Le CPM est le point de vue de l'annonceur : ce qu'il paie pour 1 000 impressions d'annonces, avant le partage des revenus avec YouTube. Il ne porte que sur les vues où une annonce a été diffusée.
Le RPM est votre point de vue : ce que vous touchez réellement pour 1 000 vues, après le partage des revenus. Il compte toutes les vues, y compris celles sans annonce, et toutes les sources de revenus de YouTube : publicité, abonnements à la chaîne, YouTube Premium, Super Chat et Super Stickers.
Le RPM est donc toujours nettement plus bas que le CPM, et c'est lui qui sert à estimer vos revenus. YouTube précise d'ailleurs que votre RPM peut baisser quand la part de vues non monétisées augmente, même si vos revenus ne changent pas.
Le partage des revenus : 55 % et 45 %
Pour les vidéos longues, le créateur reçoit 55 % des revenus publicitaires nets générés sur ses vidéos. Pour les Shorts, le mécanisme est différent : les revenus publicitaires du flux Shorts sont mis en commun chaque mois, une part est affectée à une réserve pour les créateurs, répartie selon les vues engagées de chacun, et le créateur garde 45 % de ce qui lui est attribué.
La musique compte pour les Shorts : un Short sans musique verse la totalité de ses revenus à la réserve des créateurs, un Short avec une piste musicale la moitié, avec deux pistes un tiers, le reste servant à payer les droits musicaux.
En août 2026, YouTube a confirmé ces deux taux, 55 % pour les vidéos longues et 45 % pour les Shorts, dans l'annonce de ses changements pour 2027.
Ce qui fait monter ou baisser votre RPM
Plusieurs facteurs font varier les revenus pour 1 000 vues. Les quatre premiers sont cités par YouTube dans son aide :
- Le pays des spectateurs : la concurrence entre annonceurs n'est pas la même partout, donc les tarifs varient selon la géographie.
- La période de l'année : beaucoup d'annonceurs enchérissent davantage juste avant les fêtes, ce qui fait varier les revenus d'un mois à l'autre.
- Les formats d'annonces : ils n'ont pas tous le même tarif.
- La part de vues monétisées : une vidéo jugée peu adaptée aux annonceurs peut ne diffuser aucune annonce.
- Le format de vos vidéos : une vue de Short rapporte en général bien moins qu'une vue de vidéo longue, du fait de la réserve commune.
- Le thème : il détermine quels annonceurs veulent apparaître devant votre audience, donc le niveau des enchères.
Pourquoi on ne trouve pas de RPM moyen fiable pour la France
YouTube ne publie pas, à notre connaissance, de RPM moyen par pays ou par thème. Les chiffres qu'on trouve en ligne sont des relevés de quelques chaînes, souvent sans date ni détail sur la part de Shorts. Ils peuvent donner un ordre de grandeur, pas une base de calcul pour un prix.
La seule source fiable est votre propre YouTube Studio : l'onglet Revenus des statistiques donne votre RPM et vos revenus estimés, mois par mois. C'est aussi ce que Cessiva demande pour une vente : l'export de YouTube Studio sur 12 mois, comparé ensuite à votre Studio par l'équipe.
Estimer ses revenus : la formule
Pour une projection simple, séparez les deux formats :
Revenus du mois ≈ (vues longues ÷ 1 000 × RPM des vidéos longues) + (vues de Shorts ÷ 1 000 × RPM des Shorts).
Prenez vos RPM réels des 12 derniers mois, pas celui d'un bon mois de décembre. Appliquez ensuite la tendance : une chaîne qui ne publie plus perd des vues chaque mois.
Exemple fictif, pour illustrer le calcul seulement : ces RPM ne sont pas des moyennes.
| Format | Vues du mois | RPM retenu (fictif) | Revenus |
|---|---|---|---|
| Vidéos longues | 150 000 | 3,00 € | 450 € |
| Shorts | 800 000 | 0,08 € | 64 € |
| Total | 950 000 | — | 514 € |
Les revenus qui ne passent pas par le RPM
Le RPM ne compte que ce que YouTube vous verse. Beaucoup de chaînes gagnent aussi en dehors : placements de produits et partenariats avec des marques, liens d'affiliation dans les descriptions, vente de produits ou de formations. Ces revenus comptent dans la valeur d'une chaîne s'ils sont réguliers et s'ils ne dépendent pas seulement de la personne qui présente.
Pour une vente sur Cessiva, les revenus Amazon Partenaires d'une chaîne se justifient par l'export du rapport de gains ; les autres revenus hors YouTube sont affichés « déclarés par le vendeur ».
Être monétisé, et le rester : les règles de 2027
Pour partager les revenus publicitaires, une chaîne doit être admise au Programme Partenaire YouTube. Aujourd'hui, il faut 1 000 abonnés et 4 000 heures de visionnage qualifiées sur 12 mois, ou 1 000 abonnés et 10 millions de vues de Shorts qualifiées sur 90 jours.
YouTube a annoncé trois changements au 1er février 2027 :
- Nouvelles chaînes : le seuil d'entrée passe à 8 000 heures de visionnage qualifiées sur 365 jours, ou 20 millions de vues de Shorts qualifiées sur 90 jours. Les chaînes déjà admises ne sont pas concernées.
- Règle d'activité : une chaîne doit cumuler 1 000 heures de visionnage qualifiées sur 365 jours, ou 1 million de vues de Shorts qualifiées sur 90 jours, ou publier 2 vidéos longues ou 5 Shorts tous les 90 jours. Une chaîne qui passe sous ces seuils dispose de 90 jours pour en remplir un à nouveau et rester dans le programme.
- Shorts : pour toucher chaque mois une part de la réserve des Shorts, il faudra 10 millions de vues de Shorts qualifiées sur 90 jours. Les chaînes sous ce seuil restent dans le programme et continuent de gagner sur leurs vidéos longues.
Des revenus à la valeur d'une chaîne
Ces règles changent la valeur des chaînes. Une chaîne déjà monétisée et active n'aura pas à franchir le nouveau seuil d'entrée de 8 000 heures : c'est un avantage réel pour un acheteur. À l'inverse, une chaîne monétisée qui ne publie plus et passe sous 1 000 heures de visionnage par an risque de sortir du programme.
Pour passer des revenus au prix, on multiplie le bénéfice mensuel projeté par un nombre de mois. Sur Flippa, le multiple médian des chaînes vendues est passé de 1,29 fois le bénéfice annuel en 2024 à 0,92 fois sur les premiers mois de 2026, soit environ 11 mois. La fourchette de départ de Cessiva va de 9 à 18 mois, avec une décote de 25 % pour une chaîne monétisée qui ne remplira pas la règle d'activité de 2027. Le détail et l'outil d'estimation sont sur la page combien vaut une chaîne YouTube.
Questions fréquentes
Combien rapportent 1 000 vues sur YouTube en France ?
Cela dépend de votre RPM, qui varie selon le format, le thème, le pays des spectateurs et la saison. Relevez votre RPM des 12 derniers mois dans l'onglet Revenus de YouTube Studio, puis multipliez-le par vos vues divisées par 1 000.
Pourquoi mes revenus baissent-ils en début d’année ?
D'après YouTube, beaucoup d'annonceurs enchérissent davantage juste avant les fêtes. Une baisse après cette période ne veut pas forcément dire que la chaîne décline : comparez avec les mêmes mois de l'année précédente.
Le RPM inclut-il les sponsors ?
Non. Il ne compte que les revenus versés par YouTube : publicité, abonnements à la chaîne, Premium, Super Chat et Super Stickers.
Une chaîne achetée garde-t-elle sa monétisation ?
YouTube ne le garantit pas : la monétisation peut être réexaminée à tout moment, et la chaîne doit respecter la règle d'activité à partir du 1er février 2027. Les annonces de Cessiva signalent les chaînes qui risquent de ne pas la remplir.